在青岛的商业版图上，利群股份的名字几乎是家喻户晓。

它承载了太多青岛市民的回忆，从昔日的街边小店到如今的零售巨头，这家企业经历了无数风雨，创造了一个又一个行业奇迹。

然而，2024年5月16日，利群股份迎来了一个重要的时刻，创始人徐恭藻的女儿，徐瑞泽，接过了父亲手中的权杖，成为了新一任董事长，正式步入利群股份的掌舵人角色。

接班，在任何家族企业中，都是一个复杂而沉重的过程。

对徐瑞泽来说，这不仅仅是一个职位的转移，更是一段成长的旅程，是她在父亲的影子中逐渐走向自我发现的蜕变。

01

徐瑞泽的故事，注定与她的父亲徐恭藻紧密相连。

徐恭藻，这位青岛零售业的传奇人物，用自己的一生铸就了利群股份的辉煌，然而，作为“二代”，徐瑞泽的道路却并不如人们想象中那般简单。

她的成长故事里，更多的是打破束缚、逐步超越的过程。

2008年，刚刚从大学毕业的徐瑞泽选择加入父亲的公司，开始了她的低调起步。作为采购中心的一名普通员工，她并没有因身份背景而轻松入主，而是选择从最基础的工作做起。

这段经历，并非她的起点，而是她理解企业、与员工建立联系的起点。

回想那段岁月，徐瑞泽并不觉得苦涩，相反，她感受到的是责任的沉甸甸，她不仅要完成自己的人生使命，还要为家族企业的未来担负起更多的责任。

渐渐地，她走出了父亲的影子，逐步进入了管理层。

在2012年，徐瑞泽成为了利群集团最年轻的董事成员，她掌舵了集团物流体系的数字化改造项目，逐步把目光投向了更广阔的电商和数字化领域。

在此之前，利群股份一直是一个典型的传统零售企业，线下门店才是企业的核心，而她的出现，正是为了带领这家企业走向更现代化、更具竞争力的未来。

然而，接班并非轻而易举的事。

2017年，徐瑞泽接任利群股份总裁一职时，传统零售的压力已经悄然降临。

电商的崛起让传统商场的经营模式逐渐显得有些过时，如何突破重围，成为了她面临的首要难题。

02

2017年，徐瑞泽接过了父亲留下的商业大旗，成为了利群股份的总裁。

这个角色，既是荣耀，也是压力。

那一年，利群股份的收入已经出现了下滑，传统零售的枯竭感愈加明显，而与此并行的，是消费者需求的多样化与电商竞争的加剧，零售行业的变革风潮席卷而来。

那时候的徐瑞泽，面对的并不是单纯的数字和报表，而是一次又一次的决策抉择。

她记得，在面对公司方向的困惑时，她常常一个人深夜徘徊在办公室，思考接下来的道路。

在她看来，传统的零售模式已经不足以支撑企业的未来，只有通过转型，才能迎接明天的阳光。

徐瑞泽的数字化改革注定了利群股份的转型之路，她亲自推动了公司物流体系的智能化改造，带领公司跨入了电商与传统零售融合的新篇章。

通过推行“线上下单+1小时达”的即时零售模式，徐瑞泽希望能让利群股份不再局限于青岛，能够走向全国，甚至走向全球。

这个战略决策，也并非没有挑战。

当时，电商巨头已经在市场上占据了不小的份额，传统零售商如何突围？

徐瑞泽凭借着她敏锐的市场洞察力，果断选择了全渠道融合，既不放弃线下门店，又通过线上平台打造更为快捷的购物体验。

那时，徐瑞泽常常对自己的团队说：“我们既是传统零售的坚守者，也是未来零售的新开创者。”

03

在徐瑞泽看来，自己的管理风格与父亲徐恭藻有着很大的不同。

徐恭藻是传统零售的典型代表，他注重稳步发展、稳扎稳打，而徐瑞泽的管理哲学则更偏向于变革与创新。

她相信，企业的未来不是传统模式的延续，而是如何利用现代技术和管理理念，引领市场的变化。

“我的父亲教会了我最基本的经营理念，而我想要做的，是在此基础上，将公司带入数字化时代。”徐瑞泽曾在一次采访中说。

这种言辞虽简短，却道出了她的核心管理思想，她推崇的是创新与数字化的结合，而非固守陈规。

徐瑞泽接班后的第一步，便是加强了公司内部的数字化建设，她亲自推动了集团的物流智能化，成功构建了区域内第一个智能配送中心。

在她的带领下，利群股份不仅强化了线上电商平台，还借助现代技术提升了线下门店的运营效率。

如今，站在徐瑞泽面前的，是一个充满机遇与挑战的未来。

利群股份不仅要应对零售市场的激烈竞争，还要在快速变化的消费环境中找到自己的定位。

为了迎接未来的挑战，徐瑞泽已经为公司规划了清晰的战略蓝图：即时零售、线上线下融合、品牌差异化……她的目标非常明确，不仅要稳住现有市场，还要开辟新的增长点。

未来的零售商不仅仅是一个卖场，而是一个体验中心，一个服务平台。

通过多业态的融合发展，利群股份将向消费者提供不仅仅是购物，而是全方位的生活体验。而这一切的背后，正是她深刻理解的“创新与传承”的力量。

对徐瑞泽来说，接班不仅仅是一份责任，它更是一段成长的旅程。她带领利群股份走过的每一步，都是对传统零售行业的一次突破，也是她自己领导力的不断升华。从父亲的影子中走出来，她早已在属于自己的舞台上熠熠生辉。

未来的“徐瑞泽时代”，将是利群股份再创新高的时代，还是一段艰难转型的征程？只有时间能够给出答案，但无论如何，徐瑞泽已经为这家零售巨头注入了新的活力和可能性。

而我们，也将继续关注这位二代如何带领这家公司在风云变幻的零售行业中，勇敢前行，书写属于她自己的传奇。